抖音悄悄上线的新功能,原来有这么多好处!

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最近,抖音针对已开通商品橱窗的账号,又悄悄的上线了一个新功能:查看视频完播率!


打开抖音APP—点击【我】—【右上角“☰”】—【创作者服务中心】—【数据分析】—【作品数据】,就能查看视频观看者的平均播放数,从而计算出视频完播率。



完播率的含义,是所有用户观看你的视频的完整度。


这个数据分析的新功能,对于短视频带货的内容创作者来说,还是很有参考价值的。


为什么这么说?


因为在抖音平台,一个视频能不能火,除了账号因素以外,主要取决于四个因素:完播率、点赞、评论、转发。


抖音悄悄上线的新功能,原来有这么多好处!-第1张图片-抖商智库


PS.账号权重决定初始推荐量,不清楚自己的抖音账号处于什么等级,或者想要提升自己账号权重的小伙伴,可以添加锋哥微信:feng17365(备注:权重),即可获取一份账号权重自查表以及快速提升视频初始播放量的养号技巧。


抖音悄悄上线的新功能,原来有这么多好处!-第2张图片-抖商智库


其中这四个因素对视频能否进入超级流量池的占比关系是:完播率>点赞量>评论量>转发量。


可以这么说,完播率直接能决定这个视频是否能进新的流量池。


如果你做过短视频带货,就应该知道为什么很多带货视频,尤其是粉丝基数少(几千粉丝)的账号,通常发的带货视频都在7~15秒之间。


因为这样可以最大限度的保证完播率,让视频自动的进入一个又一个更大的流量池里,让你的推荐量大幅度提升。


我们可以把抖音流量池的算法大致看成一个漏斗机制,大概分为以下三级:


第1级:冷启动流量池


抖音平台会利用200-1000人的小流量,随机测试某个视频的受欢迎程度。


如果这些视频有百分之十的点赞率或60%的完播率等数据,平台就会判定这个视频内容受欢迎,将视频推荐给二级流量池。


第2级:中级流量池


成功进入中级流量池的视频,平台会分配大概1W-10W的推荐量。在这个阶段,平台会根据完播率、点赞率、评论率、转发率进行下一轮的筛选。


第3级:精品推荐池


通过一轮又一轮验证,筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频,才有机会进入精品推荐池,获得平台100W左右的推荐量。


比如你发一条短视频,抖音会给你一个基础展现量,比如300(每个账号会根据权重来决定初始展现量的多少);


然后系统通过大数据算法模型评估这几个指标:转发,评论,点赞,完播率,停留时长,停留轨迹,账号活跃度,粉丝数的数据,ROBOT机器人如果判定这条短视频比较受欢迎,系统会将这条内容推荐到到更大的流量池去展现;比如1000,如果表现继续不错再放到10w或百万级更多的流量池去展现。


并且有些可能会多次推荐,那些千万级别的播放量的短视频就是这样出来的。


了解到这一点之后,通过计算完播率的方法,我们可以测试什么样的带货视频效果更好,完播率更高;有助于我们对视频进行复盘总结,从而更加高效、有针对性的制作出质量更好的带货视频。


甚至可以通过查看完播率这个功能,统计出对应标签下,用户对视频类型的偏好;从而调整视频选题和时长。


此次,除了视频完播率以外,抖音还推出了几个数据分析功能:


1、数据总览


在数据中心的总览中能看到电商数据、粉丝净增量、新增视频播放量、新增点赞量、主页访问人数功能。


抖音悄悄上线的新功能,原来有这么多好处!-第3张图片-抖商智库


其中电商数据包括:


  • 成交数据: 可以看到商品入口展示次数,用户点击商品详情页次数、成交订单数、成交金额;


  • 流量数据: 可以看到商品橱窗访问次数、商品分享视频发布数、商品分享视频播放次数、商品分享直播次数、商品分享直播时长;


  • 互动数据: 可以看到商品分享视频点赞/评论次数、商品分享视频/直播购物车点击次数;
    抖音悄悄上线的新功能,原来有这么多好处!-第4张图片-抖商智库


通过这些数据我们可以看到每天涨粉、播放、点赞、主页访问以及电商相关的总数据,更好的去定制账号运营计划以及知道账号整体的情况。


2、作品数据


可以查看每个作品的点赞、播放、评论和分享量,但是只能看到最近30日发布的作品数据,点击视频进去就可以看到每个视频的数据概要以及分析,还有上文说到的完播率。


抖音悄悄上线的新功能,原来有这么多好处!-第5张图片-抖商智库


3、粉丝数据


这里主要是分析粉丝总量以及在线时段、人群数据等,可以了解粉丝的活跃时间段,粉丝净增量,粉丝性别分布,粉丝年龄分布,粉丝活跃度,粉丝地域分布,以及粉丝的设备分布。


这个功能让账号定位更加垂直细分,精准服务粉丝,更加了解粉丝,利用粉丝热门的在线时段发布作品可获得更多流量。


抖音悄悄上线的新功能,原来有这么多好处!-第6张图片-抖商智库


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抖音悄悄上线的新功能,原来有这么多好处!-第2张图片-抖商智库



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本文源自微信公众号:抖商传媒

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