营销案例|想要在抖音上进行美食营销?看看这篇文章

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从2017年开始,短视频就开始席卷了我们的日常生活,成为了一种新的社交语言,随着互联网运用的深入发展,短视频平台用户规模不断扩大,大量UGC(用户原创内容)+PGC(专业生产内容)构建起完整的短视频内容生态,打开了品牌与消费者链接的新路径。

抖音是目前短视频的流量黑马,平均每3.5个人中就有2个人在刷抖音,另外一个人可能正在偷看你刷抖音。抖音最有趣的不仅仅是那些五花八门,生动有趣的内容,还有很多让人意想不到的创意。

小鱼儿认为,最有趣的是创意背后的营销逻辑,环环相扣,学会这些背后的营销逻辑,你也能是下一个在抖音里拥有百万粉丝的红人。悄悄插播一句,我们鱼爪传媒的经理家里的猫咪都有40多万流量了。现在猫都出来运营自己挣点口粮费了,各位小伙伴们还在等什么,赶快跟着小鱼儿的脚步来康康各大品牌是怎么进行KOL推广营销的吧~

彪哥带你混社会,酒吧豪饮气泡水

@在下铁头阿彪&元气森林

效果:点赞量57.4w   评论量4058   转发量9316

借助两只未成年猫背着妈妈开着家里的豪车飞奔到酒吧的剧情展开故事。因为害怕被妈妈打,阿彪选择了喝元气森林的气泡水饮料巧妙植入品牌广告。被妈妈抓包以后,以为可以逃过一劫,结果还是被暴打了一顿。通过剧情反转增加了故事的趣味性,用户的沉浸感十足,产品植入更加让人印象深刻。

我终于不用再走黑珍珠路线了

@苏小猫carina&小仙炖

效果:点赞量5228   评论量113   转发量193

开头利用女性追求美白的爱美心理,以过来人的口吻告诉粉丝,爱自己的女生皮肤都挺好的。转而开始讲述自己为了变白和粉丝一样走过的弯路,将自己放在粉丝的角度里,拉进了与粉丝之间的距离。继而表示这些美白尝试都没有效果,引起了粉丝的共鸣。通过重重递进向粉丝安利,这一款让她吃了有变白效果的产品,然后以口播的方式介绍品牌产品的优点。和语文上的双重否定表肯定一样,这一条视频也使用了这一方法来强调品牌产品的作用,强化用户对产品的正面印象,后面借用好物安利的方法呼吁粉丝购买,促成转化。

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乾隆也抢不回去的酒在我手里

@饿馒头&菊花白酒

效果:点赞量103.8w   评论量1.1w   转发量1.3w

借用乾隆热梗引发关注,以第一视角展开生活剧情模拟虚实互动增加代入感,活用设计巧妙植入产品卖点,最后反转紧扣主题惊喜连连,创意体验感十足,在玩乐中潜移默化影响消费者感官,将产品植入心智。精彩的创意内容和互动感满足了抖音观众的调性需求获超高人气,并被评为2019Q2抖音视频广告精彩创意奖TOP1

一口气吃掉6斤月饼,你敢挑战吗?

@浪胃仙&福海月老广式经典五仁月饼

效果:点赞量52.0w   评论量1.9w   转发量2619

红极一时的重庆大胃王浪胃仙,顶着一头潇洒的中长卷发,戴着一副黑框大眼镜的浪老师,轻声细语的说着中秋将至,第一届民间大胃王选拔赛正式开始。以比赛为开场白,吸引粉丝关注,接着开始讲述比赛规则,他吃一个6斤的月饼,巧妙的插入品牌主的产品,向用户展示月饼的包装和外观。接着开始快速的吃掉这个6斤的月饼,这样大的食量增加了视频的观看性。你以为这样就结束了吗?并不是,浪胃仙以彩蛋的方式说明,应甲方爸爸的要求要进行一段口播广告,承接得顺其自然,减少了硬广的插入的突兀感,也再次加强了用户对品牌的认知。

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橄榄油也可以花式玩转中式料理

@贫穷料理&欧丽兰橄榄油

效果:点赞量6.4w   评论量2335   转发量2136 

搞笑的自我介绍带入场景,引出菜市场唯一用冬瓜健身的男人marry,通过剧情发展开始制作marry教给他的减肥菜谱勇敢小炒肉。接着画面变换为让人食欲满满的食材制作过程,沉浸感体验十足。让人始料未及的是,这时候,贫穷料理突如其来的插入品牌广告,并用又幽默又很皮的语气向粉丝撒娇,让粉丝又好气又好笑,接着又继续转回到用广告产品制作菜品的过程,完美的将广告植入与菜品制作结合。整个视频用轻快活泼的语气,多重变换的场景,搞笑的文案,高清的镜头让用户开心的沉浸其中,大呼这样的广告,听了还想再听。

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综上所述,小鱼儿给将会给大家总结几条营销小技巧,大家快拿小本本记下来哦,前方是干货预警。

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营销小技巧:

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