新手小白怎么学习抖音运营

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又是一周过去啦

zhe周的你

进步了吗




N.flying

随着短视频越来越大人关注,特别是5G的到来,可以说是大风口了。




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你要学习抖音运营之前有些东西还是要了解的。

抖音的全球总用户已经达到9亿,国内日活跃用户超过3亿,国内月活跃用户超过3亿,且用户边界不断拓展,用户画像更加丰富多元化;用户活跃度高,使用频次高。

“两微一抖”已成企业的营销标配,但对于玩转抖音还懵懵懂懂的你,这篇超级干货,会让你不虚此行的!


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一、抖音入门篇



1、新注册的号能否马上修改资料?

可以修改资料,但是不要频繁修改


2.做短视频中常见的4种类型?


影片+字幕型、人声配合字说型、图片滑动型、真人出镜+字幕型


3.短视频常见的2种格式?


横屏的是16:9,竖屏的是9:16


4.视频作品是不是发的越多涨粉越快?


粉丝的多少,与作品的多少没有直接关系,有时发太多还会起到反作用,形成的刷屏让粉丝形成审美疲劳。所以,宁愿花一周打磨好一个作品,而不是7天做21个作品。


5.如何开通1分钟长视频权限?


全部账号都有长视频权限。


6.如何开通电商橱窗功能?


同时满足这三个条件:≥0粉丝+≥ 10个视频作品+实名认证


7.如何获得直播权限?


这个是抖音主动邀请运营者开通的,一般粉丝量要达到1000。(不过,不以万为单位的粉丝量级开直播,基本等于照镜子。)


8.DOU+是什么?


DOU+是一款内容加热工具,说白了,就是抖音官方的广告投放平台,可以帮你把视频推荐给更多潜在用户。


9.前期做视频要注意什么?


第一,前五个视频没起来基本就会沦为僵尸号,也就是后面发出的视频得不到什么推荐量,即使有爆款视频出现也是偶尔走运,大部分视频的4项指标都低的可怜。


第二、别刷粉、别刷赞、别刷任何量,千万别刷!


第三、牢记第二条。


10.搬运别人的作品可以火吗?


搬运视频是一个捷径,但是有的时候捷径并不适合所有人走,有些人能火是有很多运气成分在里面,短期可以玩玩,对于长期做号是很危险的。最保险的生产方式还是踏踏实实做原创。


11.抖音的算法是怎么回事?


抖音的算法,其实是一个漏斗机制,跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。它分为三个步骤:


第一,冷启动流量池曝光


假设每天在抖音上有100万人上传短视频,抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如,每个短视频通过审核发出后,平均有1000次曝光;


第二,数据挑选


抖音会从这100万个短视频的1000次曝光,分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据,从中再挑出各项指标超过10%的视频,每条再平均分配10万次曝光。然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过10%的,再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。


第三,精品推荐池


通过一轮又一轮验证,筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池,用户打开时,看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。


接下来分享的所有干货和技巧,都是紧紧围绕着最核心的一点:通过提升点赞量、关注量、评论量、转发率等指标,获得更大的官方精准推荐,赢得更大的曝光。




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二、抖音运营篇

1.想更好的运营抖音号,该如何利用好抖音的推荐算法呢?


技巧一、调整发布时间


有统计显示,有62%的用户,会在饭前和睡前刷抖音,而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有10.9%。


最好的发布时间点没有统一的标准,所谓的工作日中午12点,下午18点以及晚上21点-22点,或者周五的晚上以及周末等,统统只是大家可能比较闲的时间段罢了,最多作为参考。


真正科学的发布时间调整是要想象一下,当你发完后,你的精准用户们,在当时那个时间点下,是否是看这个视频的最恰当状态?举个栗子,鸡汤类、情感类在晚上21点-23点发是很适合的,因为这会大部分男男女女都是空虚寂寞冷的黄金高发期,正好迎合;而励志类、职场类的,早上8点—9点和中午11点半—12点半则是属于他们的黄金时间段了。


关于发布时间,没有最好,只是最适合。


技巧二、提升4个指标


抖音评价你在冷启动环节中的表现,主要看点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标。其中完播率是最重要的,完播率大于一切


因此,想获得推荐你就必须在视频发出之后,发动所有资源去提升这4个指标:


1、在视频描述里,引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。


很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快点赞吧”,就是为了提升完播率。


2、在视频描述里,设置一些互动问题,引导用户留言评论,提升评论量。


3、通过回复用户评论,提炼视频核心观点,引导更多用户参与到话题讨论中来,进一步提升评论量。


4、提前准备神评论,视频发出后,让好友写在评论区,引导用户围绕这个话题展开更多互动,以达到提升这4个指标。


技巧三、积极参与挑战


上热门的方式有很多,但最简单、效果又最好的方式,就是利用抖音的“热门挑战”功能了。


在抖音上,每天都会有不同的挑战,你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力,然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿,这样可以提高上推荐的几率。





技巧四、持续维护


抖音的推荐算法有时候会“挖坟”,从而带火一些优质的老视频。


所以,对于比较优质的视频,你要持续做点赞、评论、转发,不断运营,也许过段时间这个视频就会被推荐了。


2.专业制作抖音短视频的流程是怎样的?


拍摄第一步——确定选题和剧本


定位是什么,是要实用?要搞笑?要走心?还是要猎奇?


剧本是什么,就是拍摄的流程和整体方案;


拍摄第二步——拍摄思路与形式


画面如何吸引人?帅哥美女出境,利用滤镜、美颜、特效功能,画面要够美


如何让观看者停留时间更长?


实用类:快速说明主题,封面配文案;


娱乐类:搭配有吸引力的音乐;


结合真人出镜效果更佳;


拍摄第三步——拍摄工具&规则


结合可以帮助拍摄的工具:拍摄支架、打光灯等


准备好服化道:服装、化妆、道具等


充分利用内置相机的自带功能运镜:速度、倒计时、慢动作等


需原创、无水印:主要指本地上传的视频


拍摄完成——编辑视频


背景音乐:利用不同风格音乐打造视频风格,安卓版抖音可本地上传音乐


特效利用:(主要针对本地上传的视频),充分利用动作、倒流、反复等效果


封面选择:选择视频里比较精彩的为封面


视频发布


发布时间:结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态


标题:不宜过长,简明扼要,加入悬念、反问等


封面:选择最精彩的画面作为封面,吸引观看


评论&私信:积极回复评论、私信,被翻盘的粉丝可以成为忠实粉


3.什么样的内容在抖音容易火?


01、高颜值、帅哥美女


02、爱演的戏精


03、唱歌、弹琴等才艺高手


04、技能教学类、如厨艺、装修


05、创意类、特效


06、男女反串


07、萌娃、萌宠


08、美景、旅游分享


09、卡通动漫


10、真实感人的视频故事、人物瞬间


4.抖音不给推荐的原因?


01.有水印


02.不适合传播的内容,抖音很重视未成年人的健康教育


03.含有疑似广告的内容


04.内容和形式长期无聊、单一,经过几次推荐后效果不佳,便会降低账号权重,逐渐沦为“僵尸号”


05.视频画面模糊,不可分辨


5.发二遍真的会火吗?


不一定。那些两遍一模一样的,能火的是微乎其微,大部分是依旧表现持平。


那么,怎么发第二遍才能火呢?可以通过优化标题文案、更换更吸睛的封面图、视频内容重新剪辑优化、在评论区做好互动等方式,让第二遍发出去才有机会火起来。


6.发视频要不要加定位?


分两种情况而定,第一种,这个作品里带有一定的地方属性,比如:方言、地域、标志性建筑、标题描述等,那么,加定位会增加被推荐的权重。但如果你的内容过度垂直,或风格统一,且整体内容跟地方属性没有半毛钱关系,那就别加。


7.加 POI (发布时添加位置信息)有什么好处?


有助于曝光。POI 是视频的正常信息,且是抖音的一个分发入口,POI 详情页是一个类似于关注页的内容聚合页,任何带该 poi 的视频都成了你的潜在引流渠道。丰富视频信息。对于美食视频粉丝来说,POI 可以让他们了解到店铺所在位置,也让你的视频内容信息更丰富。


简单说就是:在不减少原有流量的基础上,新增了一个流量入口,只要在适合的时候加都是有好处的,详见上一条。


8.引导用户点击 POI 图标有什么好处?


对于美食探店视频来说,用户通过你的视频点击了解位置信息,说明用户通过你的视频对这家店产生兴趣,也说明你的视频内容对用户有较高吸引力,这将使你的内容更有机会成为较多流量的视频。



抖音运营我最行!



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本文源自微信公众号:刘小洁运营记gh_0aa5ee2499ab

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