被抖音这波线下营销圈粉了!

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线下两天打卡人数2万+,线上话题播放量58亿,视频参与数43.5万,其中#我是idou 定制话题播放2.8亿,这是刚刚结束的抖inCity城市美好生活节-IDOU盛典 交出的一份答卷。



自今年4月起, “抖incity城市美好生活节”陆续席卷杭州、成都、西安、郑州、武汉、上海、青岛等多个城市。不仅以其创新、潮流、活力的IP形象打造了多个城市品牌营销的大事件,同时擦亮了一座又一座城市的名片。


不到一年,抖inCity城市美好生活节 通过不断挖掘城市特色气质,以及城市头部品牌的亮点,已经成为引领城市潮流的,革新城市品牌营销的重磅IP。10月26-27日, 落地成都天府公园的IDOU盛典 对抖inCity城市美好生活节的玩法进行了一次全新的探索,以“我,即是美好”为主题,携手200+达人、20+mcn机构、50+品牌主打造了又一场城市和品牌的爆款。


被抖音这波线下营销圈粉了!-第1张图片-抖商智库


让我们来回顾抖inCity城市美好生活节-IDOU盛典 两天中的美好瞬间。



 50+城市展馆 
 演绎成都抖音范儿 
“IDOU盛典”的热力来袭,让成都这座城市,再次C位出道。在IDOU星球活动现场,给人的第一印象除了扑面而来的抖音范,还成都的的网红气质,以及烟火气息。


数据显示,2019年3月至今,有关成都这个城市的播放量已经高达722亿,“潮”、“时尚”、“体育”、“美食”等城市这个城市的重要关键词。而此次“idou盛典”活动中,蜀江锦院、麻将文创、宽窄生活馆、熊猫邮局等独具城市特色的品牌用抖音style将成都热辣喧腾、安逸巴适的城市文化倾囊相诉。
在【熊猫邮局】用“抖inCity”定制版明信片向远方的家人投递美好。
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在【宽窄生活馆】体验一把宽窄巷子的生活缩影。
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【最in游乐场】里则围绕《僵尸榨汁机》,《我的小家》,《激斗火柴人》和《消灭病毒》等四款休闲游戏来进行搭建,造型时尚酷炫,让玩家们通过线下沉浸式体验来畅享休闲游戏带来的无尽欢乐。


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活动现场聚集的无数参与者玩的是不亦乐乎,当然,玩累了少不了川派美食的充电。而【随我bar】里尝一杯用随我小酒调制的鸡尾酒更是让年轻的游客们直呼过瘾。
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 200+达人就位 
 MCN方阵人气爆棚 

 

相比于前几场的落地活动,此次IDOU盛典的另一大亮点在于,现场聚集了200+头部达人包括@张欣尧、@麻辣德子、@子笺子凛、@西木西木、@李子柒、@仙女酵母等等粉丝千万级别的抖音达人;以及无忧传媒、Papitube、二咖传媒等20+头部MCN机构。


现场,IDOU星球社区在达人们的加持下,MCN方阵的热度居高不下。【二咖传媒】旗下的毒角SHOW戴着头套,和同机构达人“笑起来没眼睛的播音生、张大碗子,怪了个兽”一起现身展位。通过“漏水帽子大作战”、踩气球等趣味性的游戏,和粉丝深度互动。
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毒角SHOW戴着头套和粉丝互动


而【无忧传媒】则携旗下多余和毛毛姐、张欣尧、麻辣德子、彭十六elf等粉丝千万级别的抖音达人来到现场,不出所料,达人还未现身,展馆就被粉丝围得水泄不通。现场,毛毛姐和粉丝一同飙起了“好嗨哦“等经典语录;而一席浅蓝色西装的张欣尧则将暖男style进行到底,不仅满足签名要求,还为粉丝贴心的递去矿泉水。

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多余和毛毛姐和粉丝一同飙经典语录


【Papitube】旗下爆胎儿和锅盖wer二人一同现身。不仅通过小游戏互动,甚至在展区摆起了“龙门阵”,和粉丝搓起了麻将。
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人气火爆的还有来自门牙视频的恋与白家族、OST娱乐的子笺子凛等暖男系达人,向女粉丝发起“土味情话”攻击。来自热度传媒的花一村则跟粉丝分享了自己作为“红人”的感受和涨粉秘籍。另外,热度传媒、杭州微念、华星酷娱等创意展馆也吸引了一大波粉丝的打卡。

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被抖音这波线下营销圈粉了!-第11张图片-抖商智库


此外,盛典之夜上,抖音一哥@张欣尧 和@仙女酵母化身主持人,一上场便引起了全场的尖叫。尤其是仙女酵母的电话铃声别出心裁的开场,瞬间调动了粉丝的热情。随后国内第一翻跳舞团孙子团的开场舞 ,以及抖音上的灵魂舞者@曲一婷you 带来的《kill this love》直接点燃了现场的热力值。而抖音国民男朋友@张欣尧献唱新歌《I DO》,将现场的气氛推到了高潮。此外还有@爆胎儿、@代古拉K、@李昃佑等现象级抖音达人热力表演,燃爆现场。
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张欣尧献唱新歌《I DO》
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曲一婷you 带来的《kill this love》


除了唱跳达人劲歌热舞之外,盛典还重磅揭晓了2019抖inCity城市美好体验官\美好合作机构、价值达人/十大价值机构、影响力达人/十大影响力机构以及品牌榜单,见证他们的专属高光时刻。其中无忧传媒、Papitude、奇迹山、二咖传媒、热度传媒、门牙视频、杭州微念、华星酷娱等凭借创作力、影响力、综合人气,商业变现能力等优势,取得了亮眼的成绩。
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2019抖inCity十大影响力机构


而@一禅小和尚、@多余和毛毛姐、@麻辣德子等获得了“价值达人”奖项;@你的子笺子凛、@西木西木等在千万粉丝团的加持下获得“ 影响力达人”奖项;@韩仙女等凭借超高人气获得“人气达人”奖;而@小安妮大太阳等获得了“潜力达人”奖项。
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2019抖inCity人气达人


此外,围绕着“创作即美好”的主题,MCN机构门牙视频、Papitube、杭州微念、热度传媒对达人内容创作、行业发展趋势等热点问题进行了探讨。



 城市头部品牌渗透式参与 
 引爆IP营销势能 


随着抖inCity城市美好生活节的相继落地,其在内容和形式上不断的创新,同时营销方式和策略也在不断的革新。而日趋成熟的品牌主也越来越善于利用IP势能,引爆营销这次升级IDOU盛典吸引了国货片仔癀化妆品、长虹·美菱等城市头部品牌的深度参与。
作为经典国货,片仔癀化妆品围绕产品“白润美”的核心特点,借力“抖inCity城市美好生活节”这个IP进行立体化的整合营销,将美好生活的概念和品牌美好的概念进行深度绑定。在线下,片仔癀化妆品着力于场景化体验式营销,携手抖inCity,相继在抖in北京、IDOU盛典上打造【白润美女神轰趴馆】,通过粉丝的深度体验,种草产品。而且现场设置了集齐“白”、“润”、“美”三大印章,即可获得美肤专属礼盒的环节,吸引用户前来参与深度互动。


后续,片仔癀化妆品还将相继在广州、福州、南京等多个城市落地品牌创意馆,深度渗透各个城市,建立与粉丝之间的深度联系,从而拓展市场,打造全国影响力。

被抖音这波线下营销圈粉了!-第16张图片-抖商智库


在线上,抖inCity城市美好生活节期间,片仔癀化妆品结合产品诉求,还在抖音平台上发起了#女神就要白润美 的挑战赛,截止到日前,话题播放量高达17亿+,视频参与量28万+。活动吸引了抖音达人@彭十六的日常、@熊安妮 annie、@晶娘娘等达人的参与。其中@熊安妮 annie 围绕“美是‘白’给的”的创意点,结合古风的创作单只视频的点赞高达30万+。
而同为经典国货的长虹·美菱也将在现场打造一个充满抖音范的潮流屋。现场抖音千万级别粉丝的@多余和毛毛姐 背上潮包空降品牌屋跟粉丝零距离现场互动。同时,线上以直播的形式分享智能产品的体验,进行种草。其实,这并不是长虹·美菱第一次联手抖inCity城市美好生活节进行营销。


今年6月份,长虹·美菱作为成都站的总冠名,携手抖in天府成功打造了“张靓颖空间城市惊喜馆”的大型营销事件,同时还通过口播、品牌创意展馆、logo联合露出等花式的方法进行品牌露出,最终线上线下实现了近4亿的品牌曝光。而且在线上,通过区域互动赛link组建等转化申请,促进产品的售卖转化。


此外,中国平安、蓝光BRC等城市美好品牌也在现场搭建起了自己的展馆,和粉丝深度互动。


城市是承载本土品牌文化的核心,而本土品牌又是城市文化的具象发展。持续2天的“IDOU盛典”活动,将城市品牌与城市元素有机地融为一体,既实现了以成都特色打造品牌展区的内涵,又用各具风格的品牌故事演绎了成都的网红新名片。


抖incity城市美好生活节是城市和品牌年轻化的重要营销手段,在落地实施过程中不断探索、发展创新,驱动城市和区域品牌的发展。对城市和品牌主而言,抖inCity充分调动了城市元素、潮流元素、达人元素、用户元素,将区域品牌注入城市新生活之中,在城市用户中持续发酵品牌影响力,拓展品牌特色,擦亮城市名片同时,也为区域品牌主提供了更广阔的品牌提升空间。
未来,随着更多城市的加入,期待更多玩法思路和营销模式的探索!
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