抖音广告怎么投放,抖音广告投放技巧!

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抖音广告是一种向90后并且是一二线城市年轻人展现的短视频广告,理由不多说,年轻的90后用户活跃、开放、有消费需求和能力。

做抖音广告,你可以选择的主要方式有两种:

1、是选择平台做付费广告

2、选择抖音红人合作做广告

在平台上做付费广告

抖音投放广告是在今日头条后台上,收费模式,价格及广告精准定向是跟今日头条一致的,只需要开通今日头条广告,在广告后台自己设置投放就行:

如果你想做竞价投放的话,需要预存5000元,然后有下面三种扣费方式:

CPM千人展示成本,即广告被展示1000次所需要的费用(竞价起步价:4-6元/千次)。

CPC单次点击成本,即广告被点击一次所需要的费用(竞价起步价:0.2-0.5元/点击)。

CPA电话咨询,即一个客户咨询电话所需费用;表单提交,即用户提交一次个人信息所需费用;单次下载成本,即APP被下载一次所需要的费用。仅限安卓APP。

比较常规的方式是CPC,跟百度竞价的概念差不多,你出钱越多,就会排的越靠前,同时你将获得曝光就越多。同时与百度竞价也是一样,需要广告投放和数据优化的经验,可以找有经验的。

还有一种是根据目标转化来竞价的OCPC,但是这种方式是最少要投入5万元以上。

这个广告的性质跟朋友圈广告的竞价购买差不多,可以根据实际投放的效果修改策略。

比方说,你先少投放了一小笔,然后根据这笔钱产生的结果,你看到了什么样的客户更喜欢你的内容,什么样的客户选择下载你,购买你,什么样的会咨询…

然后根据这个结果,投入更多的推广费,实现更好的转化

抖音广告怎么投放,抖音广告投放技巧!-第1张图片-抖商智库

还有一种是根据目标转化来竞价的OCPC,但是这种方式是最少要投入5万元以上。

这个广告的性质跟朋友圈广告的竞价购买差不多,可以根据实际投放的效果修改策略。

比方说,你先少投放了一小笔,然后根据这笔钱产生的结果,你看到了什么样的客户更喜欢你的内容,什么样的客户选择下载你,购买你,什么样的会咨询…

然后根据这个结果,投入更多的推广费,实现更好的转化

抖音广告怎么投放,抖音广告投放技巧!-第2张图片-抖商智库

可以投放的维度:

性别、年龄、兴趣、关键词、城市地区、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别、根据用户兴趣不同动态显示广告标题、消费者网购行为…

以下为抖音特点优势:

1、用户海量,粘性高,日活6500万,日人均使用时长超过60分钟。

2、精准定向,根据用户兴趣标签,找准目标人群投放。

3、创意灵动,视频广告体验原生,用户接受度高。

抖音的广告位只有两个:开屏广告以及信息流广告。

你可能会担心的点:

我们有个客户开始时比较担心广告效果,不过我跟她说,只要广告内容做的比较优质,能契合到24岁以下的人群(抖音85%的人群都是24岁以下),能匹配到特定的目标用户,我们再优化调整,就没有问题。

然后她又表示担忧,怕像百度竞价一样,有人会恶意点击,这个我告诉她,很难。

因为抖音的机制是根据兴趣投放,如果有人想恶意点击,他找到你这条广告的成本是很大的,非常难准确定位到,所以根本就很难恶意点击你,给你造成损失。

抖音视频制作流程:1、甲方业务咨2、乙方给甲方介绍业务3、乙方接活,对业务进行评估

4、乙方出推广方案5、甲方确定推广方案6、乙方开始视频拍摄7、甲方视频验收8、乙方发布推广9、乙方结案报告。

因为抖音的机制是根据兴趣投放,如果有人想恶意点击,他找到你这条广告的成本是很大的,非常难准确定位到,所以根本就很难恶意点击你,给你造成损失。

怎么和抖音红人合作

如果你觉得直接投广告是比较生硬的方式,那么可以选择使用抖音网红推广。

定价上来看,网红不想竞价排名,有一个基础价位,网红会根据他们的粉丝量和影响力来定价。

报价:

目前比较常规的报价方式是,一个30万粉丝的网红,按照3分钱一个粉丝的报价,大概做一条广告是9000元。(这只是单纯发布,不包含创意)

但具体价格还要具体看,想要询价可以咨询上海天擎。

你最关心的推广方式和推广流程:

一般软广的推广方式都是,将产品植入到网红的视频中,寻求最大的曝光。

比如你想做啤酒品牌的推广,那么就可以找娱乐博主,吃货博主,让他们在视频中漏出这个产品,再问是什么品牌,置顶这个回答。

你在选择推广合作的网红的时候,尽量选目标用户契合的,不要过分追求对方是不是特别有名,有些粉丝虽然少,但是影响力不错的也是不错。

目前抖音产品的用户85%都在24岁以下,主力达人都是95后,甚至00后。而且通过各个行业的投放数据来看,游戏占主导,文化娱乐紧随其后,说明这些产品做出来的效果比较好。

抖音广告怎么投放,抖音广告投放技巧!-第3张图片-抖商智库

如果你想做抖音广告,就一定要知道成功的都是怎么做的。

爱彼迎

入住爱彼迎(Airbnb)的乐趣通过抖音式的转场和剪辑体现。酷炫的视觉效果和音乐互动,利用产品的界面设计本身做的特色转场,迎合了年轻人喜欢的潮、酷、高颜值。不同爱彼迎用户的出镜,也大大增加了用户对品牌的信任度。

抖音广告怎么投放,抖音广告投放技巧!-第4张图片-抖商智库

因为创意不错,所以广告也收到良好的效果和用户反馈:爱彼迎首发1个小时互动数就超过2000人,发布当天视频点赞数超过11000个,近3000多位用户关注“Airbnb爱彼迎”抖音账号。

我觉得爱彼迎赢在了广告不像广告,让人惊喜于“广告还能这么打”,让用户更愿意参与讨论,点赞,分享等行为。

Papi酱的第一支抖音广告

papi酱还是用自己一贯的风格,一人饰演两个角色,以吐槽喜欢讲英文的段子入手,再巧妙地把连咖啡新推出的鸡尾酒饮品“莫吉托”进行了植入。24个小时,获赞超过6万,评论超过800条。

连咖啡也在同一天,把papi酱的首个抖音短视频广告,分别制作成了10秒和30秒两个版本,在朋友圈和其官方微信订阅号和服务号上同步推送。短短24小时,这杯有2种口味的鸡尾酒饮品“莫吉托”的订单量暴增!papi酱的首个抖音广告还是比较成功的。

抖音广告投放怎么计费

抖音投放广告方法

1、产品介绍:抖音信息流广告,将广告主投放的视频广告在抖音推荐频道的信息流中进行展示,同时支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页,帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。

2、产品逻辑:1)展现位置:每一刷次的第四位为潜在广告位,当前仅在第一刷第四位尝试展示广告。2)广告频控:每个用户每天最多看1条广告;每条广告对每个用户只展示1次。3)新用户保护政策:新安装用户,7日内不出广告。4)交互逻辑:点击广告主头像、昵称、标题创意、附加创意、视频内容右滑操作,都可以进入推广落地页;支持点赞交互,但不统计和显示点赞量,不支持评论、转发功能;本期没有音乐主页,音乐唱片LOGO不可点。

3、售卖策略:1)购买方式:GD售卖2)素材要求:同一素材最多只能投放1天,不支持各种形式的同一素材重复投放。3)禁投行业:在广审行业限制基础上增加以下限制:成人用品类;视频类产品;社区社交类产品;拍摄工具类产品4、下单流程:1)下单流程:AD后台查看库存—BPM预定资源,下单—素材预审—AD后台创建广告计划—投放—查看投放数据&受众分析。2)素材审核流程:抖音商业化初期,素材审核标准有待完善,过渡期在常规硬广下单流程中增加素材预审环节,AD后台创建计划前,需邮件周知做素材预审,广告计划创建后,将素材初审邮件同步广审团队执行素材二审,抖音素材初审两小时内答复。

抖音,目前最火的一款软件,在普通用户眼里,看到的是一款杀时间的,可以自拍、搞怪、逗比、娱乐的短视频APP,但在我们运营眼里,看到的却是巨大的流量,以及流量变现的无限可能。

尤其在当下,用户获取成本居高不下,还节节攀升,怎样低成本获取到流量,成了每个推广产品的同学日思夜想的问题。

抖音短视频社区以音乐为切入点,搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式,让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频,并在抖音社区与众多用户互动。

“创造精神,自我表达”是抖音的核心品牌主张,我们将抖音打造为年轻【创意一代】的繁基地,引领青年文化标杆,影响更多有创造力的用户加入抖音生产内容。

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本文源自微信公众号:信息流广告指南yy-2290

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